Семальт рассказывает о самых важных изменениях в области SEO за последние 5 лет



SEO - одна из самых нестабильных областей в ИТ-индустрии, и она явно не страдает от недостатка импульса в развитии. Только за последние полтора года в области поисковой оптимизации изменилось столько, что даже опытному специалисту, который в это время выпал из «темы», пришлось бы многое изучать заново.

Если взять промежуток времени в 5 лет, то в SEO все изменилось практически полностью. То, что было актуально тогда, и то, как все работает сейчас, - это совершенно разные миры. А алгоритмы Google и Яндекс - это только часть головоломки. Дело в самом рынке. В корне изменилось отношение бизнеса к поисковой оптимизации. Практически любой предприниматель уже понимает, что Интернет может быть для него и плацдармом для взлета, и упущенной возможностью.

Понимание реалий современного SEO важно даже для непрактиков. Как минимум, это поможет вам оценить стороннее предложение или понять, как лучше всего работать, если вы решите провести продвижение самостоятельно.

Вот список наиболее важных изменений, которые произошли в SEO за последние пять лет.

Внутренние факторы в приоритете

И Google, и Яндекс постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям лучшие результаты поиска. В топе должны быть именно качественные сайты, а не только те, у которых лучше ссылочный профиль.

Заработать статус качества без проработки внутренних факторов нереально, даже если речь идет о низкоконкурентных запросах. Если каким-то образом удастся попасть в Топ за счет хорошей перекачки ссылок, при наличии проблем на самом сайте, плохая конверсия и негативные поведенческие факторы быстро дадут о себе знать.

Несколько лет назад достаточно было купить больше ссылок, чем у конкурентов, и не нужно было бы уделять много внимания внутренним факторам. Сейчас во многих нишах ситуация с точностью до наоборот.

На данный момент есть много примеров, когда сайт с минимальным количеством обратных ссылок имеет хорошую видимость в своей нише за счет качественного изучения внутренних факторов.

Смерть ссылочного спама

Если раньше было простое правило - чем больше ссылок, тем лучше, то теперь в приоритете качество. Любые неосторожные методы работы со ссылочной массой воспринимаются как попытки манипулирования и наказываются. В Яндексе за это отвечает Минусинск, а в Гугле Пингвин.

Поисковые системы хорошо распознают неестественные ссылки, что привело к росту популярности таких методов, как создание ссылок вручную, крауд-маркетинг и контент-маркетинг. Последний используется для получения максимально качественных ссылок, поскольку практически всегда они размещаются только в актуальных материалах и на тематических сайтах.

Некачественные ссылки в лучшем случае просто не будут учтены поисковой системой. В худшем случае это может привести к наложению санкций на сайт. Один из проверенных способов сбора хороших сайтов для последующего получения с них ссылок - анализ конкурентов. А чтобы провести хороший анализ конкурентов, вам понадобится мощный инструмент, я рекомендую Инструмент Semalt DSD.

Сосредоточение внимания на значении, а не на форме

Сначала Panda от Google, а затем Baden-Baden в Яндексе существенно повлияли на практику оптимизации страниц по ключевым словам, сильно снизив эффективность привычных методов.

Поисковые системы активно внедряют семантический поиск, суть которого заключается в расшифровке намерений пользователя, которые могут отличаться даже при вводе одной и той же ключевой фразы. Например, пользователь, вводящий запрос «Tesla Model 3», может искать обзор этой модели автомобиля или просто новости по теме или ее фото.

Определение цели поискового запроса - информационного, коммерческого или комбинированного - позволяет правильно распределить семантическое ядро ​​по целевым страницам сайта. Чтобы автоматизировать эту задачу, вы можете использовать специальный инструмент SEO вроде Специальная панель управления SEO.

Влияние поведенческих показателей на рейтинг

Особенно это заметно в Яндексе, где чем ближе подходишь к ТОПу, тем сильнее отмечается влияние поведенческих метрик. К ним относятся все способы взаимодействия пользователя с сайтом, такие как время, проведенное на странице, показатель отказов, рейтинг кликов по сайту, возврат к результатам поиска и т. Д.

Сначала было очень мало информации о влиянии этих показателей на позицию сайта в результатах поиска. Затем был бум различных способов обмана, и услуги, которые предлагали эту услугу, стали похожи на грибы после дождя. Сегодня стало ясно, что самый надежный способ использовать эти факторы в интересах продвижения веб-сайтов - это реально работать над их улучшением.

Контент-маркетинг

Раньше на это время никто не тратил, но уже понятно, что сочетание контент-маркетинг и SEO - один из самых мощных инструментов для продвижения сайтов в поиске. Качественный и полезный контент, полностью отвечающий на вопросы целевой аудитории, позволяет достичь сразу нескольких целей:
  • значительно повысить видимость сайта в поиске и привлечь дополнительный трафик из обычных результатов поиска;
  • помочь получить качественные и актуальные обратные ссылки;
  • способствует формированию имиджа эксперта;
  • стимулирует рост узнаваемости бренда;
  • позволяет сформировать ядро ​​постоянной аудитории на сайте.
Как вы, наверное, уже догадались из перечисленных выше пунктов, работы в этом направлении можно разделить на внутренние и внешние. Развитие блог на основе коммерческого проекта в сочетании с планомерной работой по размещению гостевых публикаций позволяет добиться отличных результатов.

Мобильный на переднем плане

Оптимизация для мобильных устройств, о которой раньше никто не задумывался, в наши дни стала очевидной необходимостью. Объем мобильного трафика превысил настольный.

Одним из наиболее значительных изменений в поисковой системе за последние несколько лет стал переход Google на индекс, ориентированный на мобильные устройства: теперь приоритетом будет индексирование мобильной версии сайта, а не настольной. Более того, и Google, и Яндекс активно продвигают технологии для ускорения работы страниц сайтов на мобильных устройствах и делают все, чтобы было понятно, что это направление сейчас является приоритетным.

Самый быстрый способ улучшить качество мобильной оптимизации вашего сайта - это перейти на адаптивный дизайн. Для этого вы можете купить готовый дизайн-шаблон для своей CMS или заказать адаптацию уже существующего. Также необходимо работать над улучшением таких параметров, как скорость загрузки страницы, так как мобильные пользователи часто используют более медленное соединение.

Изменения в поисковой выдаче

Страница результатов выдачи меняется. Рекламные блоки PPC выросли, и они постепенно вытесняют органические результаты с первого экрана, что особенно заметно на мобильных устройствах. Это делает попадание в топ-3 еще более желанным, а остальные результаты в списке получают еще меньше конверсий.

Google активно развивает сеть знаний и увеличивает список запросов, по которым отображаются расширенные сниппеты. Яндекс не отстает, также показывая ответы на многие информационные запросы прямо в поисковой выдаче.

С одной стороны, это улучшает взаимодействие с пользователем, сводя к минимуму усилия пользователя по получению необходимой информации. С другой стороны, сбываются прогнозы о том, что в будущем поисковые системы будут давать все меньше и меньше кликов владельцам сайтов, удерживая пользователей в своей экосистеме.

Рост местного SEO

С распространением высокоскоростного доступа к мобильному Интернету (4G) люди все чаще ищут товары и услуги, близкие им в конкретном городе. Именно благодаря мобильным пользователям поисковые запросы, связанные с определенным местоположением, становятся все более популярными.

На западных рынках локальное SEO является важным компонентом стратегия поисковой оптимизации, и сейчас эта тенденция неуклонно набирает обороты в российском Интернете. Если ваш бизнес ориентирован на целевую аудиторию в конкретном городе, обязательно обратите на это внимание.

Выводы

В этой статье мы перечислили самые важные изменения в SEO за последние 5 лет. Подводя итог вышесказанному, можно сделать следующие выводы:
  1. Уровень внутренней оптимизации становится более важным, чем влияние на внешние факторы.
  2. При работе со ссылками важно качество, а не количество. Ссылочная масса должна выглядеть максимально естественно.
  3. Поисковые системы научились понимать смысл поисковых запросов, что повышает требования к качеству контента.
  4. Грамотный контент-маркетинг становится важным компонентом современной стратегии поискового продвижения.
  5. Оптимизация для мобильных устройств больше не является одной из полезных, но не обязательных опций - теперь это необходимость.
  6. Поисковые системы постепенно заменяют обычные результаты ссылками на сайты, показывая ответы на запросы прямо в поисковой выдаче.
  7. Локальное SEO - важное и перспективное направление работы, которое необходимо бизнесу в регионах.
Понимание того, что изменилось в SEO и куда все идет, позволяет эффективно корректировать стратегию продвижения и получать хорошую отдачу от своих усилий.

Держите руку на пульсе и если вам есть что добавить к нашему списку - поделитесь своим мнением в комментариях!

mass gmail